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                百度競價提高轉化率需要做好的五個點

                加入時間:2014-05-29 11:09:40文章來源: 朗創網絡營銷

                  一、搜尋行業關鍵字,進行合理分組

                  每一個行業都有很多關鍵字,不管你怎么去搜尋,最后都會形成一個原始的詞庫,而這個原始詞庫是不斷變化的,所以我們需要不斷對它進行調整和完善。一般情況下一個企業中處于形成初期的基礎詞庫,都需要人工進行篩選,刪去一些無關的或無法轉化的。

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                  二、標題富有創意及內容描述的個性化

                  我們應該盡量選用導入的方式進行創意寫作及描述,一般而言,通過相關行業的分組后,組內關鍵字都是描述同義詞,因此我們只要選擇組內的三個關鍵詞從不同的側重點進行描述。而在描述的同時,我們需要做的是要粗略的查看競爭對手的廣告創意,然后盡量實行差異化的寫作方式,爭取更吸引眼球,從而提高點擊率。在寫作的過程中要保證每一條創意標題和描述無論在哪個位置都要展現一句完整的話,就算被截斷也要能表達出大概的意思,另外在描述內我們可以加入一些煽動性的話語,提示客戶點擊。

                  三、設計好著陸頁

                  當我們進行過相關性的分組之后,關鍵字的意義相近,因此展現一篇競價文在著陸頁是一個不錯的選擇,可以是內頁,欄目頁。當然如果是內頁,文章就必須包含所有的關鍵字所需要展示的內容,不然文不對題,跳出率高??傊袷匾粋€原則:關鍵字與著陸頁必須高度相關,而且還要進一步考慮到用戶還可能需要什么樣的信息,都應該整合在一起推送給客戶。如果有必要的話,制作專題也是不錯的選擇,轉化率相對更好。

                  四、分析數據,不斷進行改善

                  完成上面三步以后,賬戶基本上就可以了,可以上線。但是由于都是新詞,因此我們需要想辦法提升關鍵字的展示和點擊,在前期匹配方式我們主要采用短語,少量采用廣泛。進行一段時間的觀察之后,統計分析關鍵字的表現情況,然后進行相應的調整。統計的指標主要有:點擊率、消費、展現次數、跳出率,通過對這些指標進行分析,可以清楚地知道著陸頁和排名位置是否合適,然后進行不斷改善,這項工作最好請專人統計分析,切不可馬虎。

                  以上四個步驟,就是一個簡要的百度推廣流程,在日常工作中,一般只要做好前面三步

                  然后在第四步形成循環,不斷分析,不斷總結,不斷改進,不斷完善,從而降低成本,提高轉化,不過一般來說,做競價只要有一個環節沒有做好,都會影響到以下環節,卻找不到原因,因此在這個過程中數據分析要引起我們的高度重視,任何一個細微的改動,都需要有依據,這樣才會對整個過程一目了然,不那么辛苦。

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